Устарели?

Несколько дюжин предприятий, не связанных с сетями, также обратили внимание на вездесущие символы. За последние пять лет Бюро Патентов и Товарных Знаков США зарегистрировало 24 заявки, связанные с эмотиконами, многие из которых до сих пор действуют. «Claire’s Boutiques Inc.», размещающаяся в Хоффман-Истейтс [Hoffman Estates], шт. Иллинойс, зарегистрировала товарным знаком оригинальный улыбающийся эмотикон для использования в ювелирном деле. «Instructions.com», базирующаяся в Эмблере [Ambler], шт. Пенсильвания, надеется зарегистрировать в качестве товарного знака фразу «service with a :-)» («обслуживание с :-)») для использования в сетевой торговле. «Deerfield Communications Inc.», из Гейлора [Gaylor], шт. Мичиган, планирует сделать товарным знаком «personal service with a :-)» («персональное обслуживание с :-)») для программ сетевого обслуживания клиентов, связанных с программным обеспечением. А «MCI Communications» зарегистрировала товарный знак «Is this a great time, or what? :-)» («Сейчас в самый раз или как? :-)») в сфере телекоммуникационных услуг.

При мелькании товарных знаков и эмотиконах, прочно утвердившихся в сетевом наречьи, складывается впечатление, что там они сохранятся надолго. Хотя специалист по жаргону компьютерных коммуникаций Наоми Баррон [Naomi Barron] — автор «Alphabet to Email: How Written English Evolved And Where It’s Heading» («Алфавит E-мейла: как и куда идёт развитие письменного английского»), изданной «Routledge» в прошлом году, — считает, что может получиться и наоборот. Баррон утверждает, что дни эмотиконов сочтены и «большинство из них уйдёт вместе со сленгом поколения».

Может быть и так, но исчезновение не произойдёт незаметно. Помните, что случилось, когда «Despair.com» — сайт, посвящённый чёрному юмору, — в прошлом январе опубликовал глумливую историю о том, что компания подаст иск на каждого, кто без разрешения использует его товарный знак — грустный смайлик [см.: O.Kharif. Company Loves Misery // Business Week Online. - The McGraw-Hill Companies Inc., Apr 19, 2001]?